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2019年03月05日

星巴克爆红的猫爪杯,究竟挠中了什么?

就算你不喝星爸爸的咖啡最近也一定知道星爸爸家那个被炒到一千块钱的猫爪杯子吧。猫爪杯就是今年星巴克推出的樱花季新品,标价199。在2月26日正式发售之前就已经各大网络平台上火起来了。

 星巴克爆红的猫爪杯,究竟挠中了什么?

说起星巴克和杯子之间的故事,那也是能讲很多了。虽然星巴克是一家咖啡店,但是杯子对星巴克来说可不仅仅只是周边产品那么简单,杯子是星巴克突破业绩增长瓶颈的重要产品,同时也是与众多竞争对手竞争的营销法宝。

星巴克的杯子同时兼具潮流元素和颜值,对于消费者而言不单单只是使用,更是同时具备收藏、分享、炫耀等附加功能。

星巴克还喜欢联合其他品牌搞个联名款,开设各种主题的门店,就连在杯子上写名字都让人觉得是一种营销手段。

星巴克究竟有什么魔力,一次又一次的抓着消费者的心理。

 星巴克爆红的猫爪杯,究竟挠中了什么?

专注且持续的创新

创新这件事儿不难,难的是长久的在自己的行业中坚持创新。这件事儿星巴克做到了,而且做的很极致。

每年圣诞节星巴克都会改成圣诞红杯,从1997年开始到现在从来不曾间断。

星巴克这些年持续不断的对杯子进行创新设计,每个季度都有几款让人觉得赏心悦目的杯子。所以这一次猫爪杯的爆红,与其说是一次偶然,不如说是星巴克多年的厚积薄发。

 星巴克爆红的猫爪杯,究竟挠中了什么?

入乡随俗,挠中内心

星巴克进入中国后,端午节和中秋节都会推出“星冰粽”和“月饼”,这种入乡随俗的举动很容易获得当地人的好感。

星巴克为消费者提供的是一个第三空间——同时满足你的独处需求和聚会需求。这就能满足中产阶级消费者的各种需求。

所以不管你在哪里,在任何时刻,星巴克都能称得上是一个首选。

 星巴克爆红的猫爪杯,究竟挠中了什么?

文创产品正逐渐成为竞争力

文创究竟能为企业带来多大变化?如果你有这个疑问,你就去瞅瞅故宫的口红、大白兔的唇膏、可口可乐的背包还有这一次星巴克的猫爪子。

不得不承认,文化创新已经成为了企业的核心竞争力,用文创产品抓住消费者内心是现代企业的营销哲学。

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